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网络直播+短视频:火了乡村经济 润了文化底色

  本报记者 张 婧

  2020年,在线下行业受新冠肺炎疫情冲击、传统企业纷纷数字化转型的背景下,我国网络表演(直播)(简称“网络直播”)行业迎来新发展机遇,进入高速发展阶段,并逐步朝着高质量发展方向前进。据统计,截至2020年底,我国网络直播用户规模已达6.17亿,全行业网络主播账号累计超过1.3亿,“直播+”的形式更加多元,网络直播全面赋能电商、旅游、文化传播等各个领域,在拉动经济增长、促进文化传播、助力社会文明等方面展现出较高的社会价值,网络直播经济的社会认同感进一步提升。

  5月18日至19日,由中国演出行业协会主办、中国演出行业协会网络表演(直播)分会与今日网红联合承办的2021中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会在上海举行。峰会期间,业内人士深入讨论了网络直播与短视频行业发展的现状以及面对的新机遇和新挑战。其中,网络直播与短视频行业如何通过在文旅领域发力、创新,促进乡村文旅产业高质量发展、乡土文明传承传播,进而助力乡村振兴这一话题备受关注。

  推动文旅产业发展 为乡村振兴注入新生力

  由字节跳动推出的“山里DOU是好风光”项目聚焦于文旅扶贫,依托抖音和今日头条等平台,通过短视频等创新形式,从产业梳理、品牌打造、培训赋能等方面帮助贫困县打造文旅品牌,促进当地持续增收,助力脱贫攻坚和乡村振兴。该项目已经为项目落地的贫困地区提供55亿次曝光,并打造了河南栾川、山西永和、四川稻城等9个贫困县文旅品牌。

  “字节跳动通过挖掘贫困地区文旅资源的独特意涵,形成差异化定位。整合明星、专家、抖音达人、头条达人等资源,通过创意短视频、抖音挑战赛等方式,用年轻人喜闻乐见的表现手法,推广阐述贫困地区的特色景点和相关故事,助力当地旅游品牌影响力快速提升,推动当地旅游业高质量发展。”北京字节跳动企业社会责任部项目总监金则宇表示。

  一直以来,快手都致力于通过文旅扶贫,帮助偏远景区进行宣传,激发乡村文化振兴的内生动力。例如,2019年,快手在贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县举办了“酸辣苦甘品雷山”乡村带货节,希望通过短视频、网络直播带货和现场培训等多种手段,助力地方特产销售,加强文旅宣传,打造地方特色名片。活动当天共有17位快手达人参与了带货行动,超5000万观众全程参与,仅14分钟鱼酱便全部售罄,活动共获得超过2.5亿次曝光。据了解,截至2020年底,快手已与黑龙江省、贵州省、云南省、广东省、西藏自治区等达成战略合作,与全国近百个县市达成区域战略合作,推介各地文旅、物产资源,助力乡村振兴。

  “当前短视频和网络直播已经成为重要风口。作为国内主流短视频社交平台和直播平台,快手群众基础好、互动性强,已成为新时代助推文旅传播的新阵地。我们在2020年7月正式启动了‘快手网红文旅大会’,数百名快手知名主播齐聚洛阳,以景点打卡、短视频创作的方式,通过对洛阳进行创作、直播、包装,以实现对全网用户的种草营销。”快手科技副总裁、快手乡村负责人宋婷婷认为,全媒体时代,用好短视频和直播等现代传播手段,加大文旅领域优质作品创作力度,是时代发展的要求,也是推动文旅融合发展的有效举措。

  “网络直播+短视频”助力乡村文化的传播与延续

  如今,我国的脱贫攻坚战刚刚取得胜利,在完成消除绝对贫困的重要任务后,如何做好脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接成为下一阶段的重要议题。与单纯经济扶贫不同的是,乡村振兴的工作重点将放在乡村全面发展上,除了经济增长,更包括教育、医疗、文旅、生态等全方位的提升。而网络直播与短视频行业的飞速发展为乡村文化的传播与延续提供了更多的可能。

  “随着移动互联网和信息化技术的快速发展,网络视频、直播等新形式、新业态进一步推动了社会信息的有效传递。2020年以来,知名主播薇娅、李佳琦等推出的直播助农专场,以及藏族少年丁真在短视频平台的迅速走红,让观众看到了乡村短视频自然、接地气的文化底色。”中国扶贫基金会副秘书长王鹏认为,短视频是当下乡村百姓进行自我情感表达、传播乡村文化、追求幸福生活的有效载体。

  “直播、短视频在推进脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接中发挥了重要作用。在脱贫攻坚历程中,我们按照阿尔山市委、市政府‘立足生态谋发展,围绕旅游抓产业’的总体要求,围绕吃住行游购娱,发展特色产业,做好基础工作,着力发挥直播短视频在推进脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接中的重要作用。”文化和旅游部派驻内蒙古阿尔山西口村驻村第一书记郑海勇表示。

  据了解,在脱贫致富的同时,西口村也借助短视频和直播平台的力量,通过开展艺术墙绘和文旅动漫形象的设计和传播等项目,提高自身的曝光率和知名度,这也是新时代传承和创新乡村文化的新尝试。“在文化和旅游部的支持下,北京灌木公司为西口村设计了文旅动漫形象西西。我们根据这一动漫形象推出了西西微信表情包,制作了西西人偶服、玻璃钢形象,开发了《慢西西的童话生活》系列绘本、抱枕、胸章、笔记本、冰箱贴等文创产品,让西西走进千家万户,让更多的人通过西西知道、了解、喜欢西口村,吸引更多的人到西口村寻访西西和他的童话生活。”郑海勇介绍道。

  “事实上,我们也一直关注并探索如何激发乡村文化振兴的内生动力。短视频和网络直播日渐改变了人们对乡村的刻板印象。来自乡村的‘新农人’,自信地展示家乡美景、田园风情,激发了更多人对乡野的向往、对美好的渴望。”郑海勇说。

  “短视频+网络直播”在乡村领域的发展,其实带给了我国乡村的是在公共语境中的“复魅”。乡村人把勤劳致富话语通过屏幕向外传递,也给自己带来了发展经济和文化的新机遇。

  据了解,截至2020年12月31日,快手国家级非遗代表性项目覆盖率达96.3%,1372项国家级非遗代表性项目中,快手涵盖了1321项,秧歌、秦腔、东北二人转、泥塑、民间社火等等,都是快手上的热门国家级非遗代表性项目。这其中,绝大多数非遗手艺人都来自广大农村。“很多短视频中的才艺表演,也是重要的传统文化、乡村文化瑰宝。在快手,记录非遗本身就是一种生活方式,越来越多人,特别是现在的乡村年轻人,正通过短视频了解非遗、爱上非遗乃至加入非遗传承,我们也主办了很多诸如‘快手手艺人大会’‘快手有非遗’等系列活动。”宋婷婷表示,未来快手会继续为乡村手艺人搭建将非遗项目传承下来、传播出去的更广阔的舞台。

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来源:中国旅游报责任编辑:张碧华